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百分点:2016年2月在线手机销售及用户行为分析报告(完整版)

发布时间: 2020-09-22

从1973年第一台手机诞生到近年来此起彼伏的手机新品发布会,手机形态和内涵已经发生了翻天覆地的变化,众多手机厂商在市场中百舸争流。消费者也从最初的接受者逐渐变成参与者乃至决定者,在线销售模式也日渐成为主流销售渠道。

百分点日前发布了《2016年2月在线手机销售及用户行为分析报告》,从国内手机市场的发展概况、在线销售、用户口碑、资讯浏览等不同维度的情况进行了分析。

国货当自强,手机市场也如此。2月实际单机在线销量前十的手机都集中在500到1000元,全部为国产。近年来国产手机不断地树立高端品牌提高价格,但在网络上低价位仍然是王道。

手机资讯在线浏览方面,浏览最多的竟然是女性。报告显示:在线手机资讯浏览者中,25-34岁人群占比过半,女性占比超过男性。

浏览手机产品信息方面,报告显示:男性浏览手机信息更全面,而女性更爱搜索信息看概览。

从浏览者分布地域来看,北上广深、其它一线城市和二线城市用户占比相对于人口比例更高,在线浏览比较、挑选手机在三线及以下城市尚有发展空间。

虽然1000元以下的手机销量最高,但是用户关注度更高的却是2000-3000元品牌手机。同时,手机资讯浏览者最喜欢在线浏览IT数码相关信息,其次是影视、美食和读书,并倾向于直接在线购买手机/手机配件。

虽然目前国产手机在摆脱低端形象,打造高端品牌,但目前在线销售的手机中,500元以下品牌最多,其中大多数生产的是功能机。在智能手机大行其道的今天,功能机品牌仍较多的原因,一是面对广大的老龄群体和低收入人群,功能机仍存在一定的市场;二是历史原因,在功能机时代国产曾出现众多的手机品牌,虽然受到一定冲击,但依旧留下来众多的品牌。

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节选自 搜狐科技 界面