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小米、锤子、褚橙,这些揣着“情怀”的公司如今怎么样了

发布时间: 2021-01-09

  速途网2月25日综述(报道 白贺云)冬去春来,解冻的大地上“情怀”之风再次吹起。情怀本是一个温暖人心的词,如今,在商业领域谈起,却似乎换了一番滋味。那些年,揣着“情怀”的那些公司如今过得咋样了呢?

  小米:10大黑科然并卵,五年神话成往事

  “为发烧而生”犹然还在耳边。时间倒流,且看两个月前刚发布的红米note3,男儿有泪不轻弹,只因未到伤心处。发布会上,理工男雷军在舞台上当众落泪。或许这个最后一次创业的中年男人想起了创业时的日子,打入魅族学艺,组建团队,寻找工厂……

  2015年小米年会上,小米CEO雷军表示,“2015年我不ok,2016年开心就好”。

  2月24日,时隔19个月之久,新旗舰手机小米5终于面世。小米要摆脱KPI,这2016年这第一炮并未打响,一场颇为“中庸”的发布会,似乎印证了这句“开心就好”。被雷军誉为拥有10大黑科技的“呕心之作”,被网友吐槽“有期待,却无惊喜”。

  渠道下沉,提前生产,小米总裁林斌表示,不搞饥饿营销。当用户对产品不再渴望,玩久了的东西,失效期也就到了。

  五年,一路走来,也属不易,最终打起了“情怀”牌的雷军和小米,下一场发布会要换牌不?

  锤子:老罗的相声拯救不了“极致”的缺憾


  锤子是一家在情怀之中出生的公司,诞生之初,创始人罗永浩即以“情怀溢价”,笔者也不得不承认,这是一个很有个性的品牌,具有逆势而为的精神,其代言人为韩寒可见一斑。但乔布斯的步子,不好跟。经常曝光,或许不太符合“工匠”形象。

  老罗语录精彩不断,分分钟惊呆小伙伴,锤粉确切来说是罗粉,发布会门票的紧俏,现场听众却几乎人手一部iPhone,老罗,人家冲的还是您老独家单口相声。

  经历了2015年夏季发布会被黑一事,老罗也不再“口出狂言”。冬季发布会前的供应商跑路一事,锤子方面先是出面否认,但始终是纸包不住火。发布会上,老罗单口相声没能持续正常,貌似有了接班人——用户体验总监朱萧木,老罗则在扮演一个道歉的角色,反省过去一年锤子的糟糕表现。

  微博曾火过一段话:“你如果是一个商人,纯粹是为了钱,大大方方赚钱当然没有什么不好,但总是披着理想主义的外衣,把自己塑造得很高尚很纯洁就太虚伪了,我很讨厌虚伪。”这是罗永浩在2006年离开新东方时说给俞敏洪的原话。

  褚橙:最具情怀的橙子,终落家族纷争


  2002年,在经历了人生的大起大落之后,76岁的褚时健回到云南哀牢山种起了橙子,褚橙诞生。褚橙,又名励志橙,也是个情怀满满的载体,寓意不怕失败,皆可重来。

  八年,褚橙开始风靡大街小巷,并与2012年打入北京市场。2015年,响当当的褚橙成为各大生鲜电商争抢的品牌之一。11月20日,京东刘强东拜会了褚橙创始人褚时健,之后京东方面称,“刘强东与褚时健的会面,促进了褚橙、京东、天天果园的三方合作。”这一消息,也使得褚时健家族因褚橙而产生的利益纠纷被披露。

  当褚橙成为一个成功的品牌后,已90岁高龄的褚时健及其品牌也是被复杂的渠道利益捆绑着,清官难断家务事,褚老,不容易。

  品牌是被褚老打出来了,但利益纠缠之下,褚橙还能走多远,传多少代?或许,还需要辛苦褚老在有生之年再去考虑一下。

  

    借用王菲的一句歌词,情怀真的是“一种很玄的东西”,拿捏在手,并不代表可以翻云覆雨。即便从互联网的窗口向外望去,无论是百事可乐的“猴王”情怀,还是《美人鱼》引发的星爷潮流,“情怀”含在口中久了必定失去滋味,好的产品抑或是好的作品,方可长长久久。