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Kantar:2017年Q4中国台灣民生快消品趨勢(附下载)

发布时间: 2021-01-24

台灣第四季零售與餐飲維持3-4%的成長,反映在民生快消品市場維持4%的成長。 2017年食品類的商機居家烹調沒有減緩成長速度,相對食材較為單純的快煮麵、食用油、不添加防腐劑的醬 油,都維持著成長動能。創新題材的操作品類如洋芋片、優格以及奶茶,在2017年都有不少新產品推出,並在 台灣引起風潮。隨著消費者生活型態與購物習慣改變,冷凍食品(海鮮、肉類等)網購通路重要性持續攀升,另 外像是椰子油、芝麻果醬等健康取向的食品,在2017年也引起消費者關注。 用品類部分,話題性操作如彩妝中唇彩與明星聯名,好自在液體衛生棉引進台灣之後,帶起一波討論熱潮外, 也掀起了搶購熱潮,以及便利性產品膠囊洗衣精與濕紙巾也都維持著不錯的成長動能。 通路表現:網路通路依然維持強勁的成長動能,尤其購物節戰場是兵家必爭之地,不論是1111或1212,廠商都加 入爭奪戰,好市多更首次在2017第四季舉辦黑色購物節,線上與實體都加入購物節大戰,反映出通路商紛紛絞盡腦 汁增加消費者購物的時機。

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