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Neilsen:Twitter可以提高现场节目的录播收视率

发布时间: 2021-02-23

        199IT原创编译

         尼尔森公司的报告中指出:每增加10个百分点该节目的Twitter曝光,就会提升1.8%的相关电视节目的录播收视率。

        随着观看现场电视节目的观众萎缩,电视行业正在艰难的寻找他们未来成功的砝码。一个新举措就是“+7观众计划”,通过利用节目播出间隔的7天时间来增加收视率。这个计划的实施可能会带来惊人的效益,尼尔森的报告指出,超过50%的18-34岁观众会在两期间隔节目的7天空挡期内观看录播节目。

        如何才能通过实施“+7观众计划”提高收视率呢?根据尼尔森公司今天发布的研究报告,一种有效的方法就是通过社交媒体,特别是Twitter。尼尔森公司发现每增加10个百分点该节目的Twitter曝光率,就会提升1.8%的相关电视节目的录播(即在节目播出时进行自动录制,然后在未来某个时间供人观看)收视率。尼尔森公司还发现,还有其他10个变量影响着观众的录播行为,包括节目现场观众的多少等。

        对于那些本来就有着很高社交媒体互动的电视剧,这个影响就更大了。这样的节目观众数量通常比现场节目要多36%,即使是在社交媒体上互动较低的电视剧,在两期节目间的7天时间内,观看节目录播的人也比现场节目高16%。

        尼尔森公司在一份报告中,对于这些发现的重要性,是这样说的:

        这些分析对当前的电视行业具有两大启示:第一,电视广播从业者开始深入的分析他们的录播节目观众,以及如何提高录播节目观众的数量。第二,这些发现帮助我们了解社交媒体对当今的录播节目的观看行为有多大的影响。

        “我们从与ARF的合作中意识到,TV Tweets的模式更能促使观众产生互动”FOX公司分析部副总裁朱迪特·那奇说,“而且最近的这些发现,更进一步揭示了一些尚未被发现的社交媒体的带给现场电视节目的机遇。对于FOX的节目来说,我们发现观众对节目的评分与社交网络的声音具有密切联系,这预示着通过社交网络的讨论来提升观众收视的可能。”

        “我们都知道社交媒体具有独特的价值,但是到底价值多少始终是个迷,”那奇补充说道。“这些发现使我们对完全理解社交媒体互动和电视评分的关系又更近了一步,而且可以使我们更好的利用社交媒体来提升收视率。”

        广播电视业可以通过这种方法来衡量来在社交媒体上的投资带来的录播收视效益(比如,鼓励在电视节目播出过程中,及时地在Twitter上发言)。这也鼓励了传统电视产业创造更多可分享和互动的内容(比如:备忘,短片,游戏等)。随着社交媒体进一步塑造观众的观看习惯,这种结果将进一步提升我们对社交媒体电视现象的理解,并提供给电视产业从业者和广告商更多实用的、深入的观点。

        编译自:Nielsen 译者:William 梁璞